Marketing internetowy, a szczególnie SEO, to bardzo ciekry kierunek rozwoju kariery. Osoby, które łączą kompetencje techniczne z kreatywnym myśleniem, mogą zostać specjalistami ds. marketingu internetowego i rozwijać się w obszarze pozycjonowania stron, content marketingu, analityki oraz UX.
Specjaliści SEO są dziś mocno poszukiwani na rynku pracy, dlatego warto bliżej przyjrzeć się tej dziedzinie. Co oznacza SEO? Jak zostać specjalistą SEO? Czym zajmuje się pozycjoner, co musi wiedzieć i jakie kompetencje rozwijać? O tym przeczytasz poniżej.
Czym jest SEO
SEO (Search Engine Optimization) to działania mające na celu dostosowanie strony internetowej do wymagań wyszukiwarki (np. Google) tak, aby była oceniana lepiej niż serwisy konkurencji i zajmowała wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Praca nad SEO koncentruje się na:
- zwiększaniu widoczności strony w wynikach wyszukiwarki,
- poprawie pozycji na kluczowe frazy,
- rozszerzaniu liczby zapytań, na które witryna może się wyświetlać.
Ranking wyników to lista stron, którą widzisz po wpisaniu zapytania – najczęściej 10 głównych wyników organicznych (snippetów), uznanych przez algorytm za najlepiej dopasowane do wpisanego hasła.
Kim jest specjalista ds. SEO
Specjalista SEO zajmuje się planowaniem i realizacją działań, które mają poprawić widoczność strony w wyszukiwarce. Może odpowiadać za cały proces pozycjonowania lub za wybrane jego elementy.
Najczęściej mówi się o dwóch głównych obszarach:
- on-page (on-site) – wszystko, co dzieje się „wewnątrz” serwisu:
- optymalizacja techniczna (struktura, nagłówki, linkowanie wewnętrzne, indeksacja),
- rozwój treści (copywriting SEO, content plan),
- dbanie o to, by strona była zrozumiała dla użytkownika i wyszukiwarki;
- off-page (off-site) – działania prowadzone poza serwisem:
- pozyskiwanie linków z innych stron,
- budowanie widoczności marki w sieci (artykuły, wzmianki, katalogi, portale branżowe),
- wzmacnianie efektów pracy wykonanej w obszarze on-page.
Nie oznacza to, że specjalista SEO wszystko robi sam. Część prac (np. pisanie treści, wdrożenia programistyczne, pozyskiwanie odnośników) jest zlecana innym specjalistom, działom lub firmom. Rolą SEO-wca jest wtedy przygotowanie wytycznych, skoordynowanie projektu i weryfikacja rezultatów.
W wielu firmach specjalista SEO pełni też funkcję osoby kontaktowej w sprawach pozycjonowania – tłumaczy rekomendacje biznesowi, współpracuje z programistami, marketerami i właścicielami produktów.
Predyspozycje i umiejętności specjalisty SEO
Stanowisko specjalisty ds. SEO wymaga połączenia wiedzy technicznej, analityki i zrozumienia zachowań użytkowników. Do najważniejszych kompetencji należą m.in.:
- podstawy technologii webowych – praktyczna znajomość HTML, CSS, mile widziana orientacja w PHP lub JavaScript,
- optymalizacja on-page i audyty SEO – praca z narzędziami typu Screaming Frog, Sitebulb, własne checklisty techniczne,
- strategia link buildingu – planowanie pozyskiwania odnośników, znajomość platform takich jak Linkhouse, Whitepress,
- analiza profilu linkowego – praca z narzędziami typu Ahrefs, Majestic, sprawdzanie jakości i struktury linków,
- obsługa popularnych CMS-ów – np. WordPress, Shoper, PrestaShop, inne systemy e-commerce,
- umiejętności analityczne – swobodne korzystanie z arkuszy kalkulacyjnych (Excel, Google Sheets), mile widziana znajomość Power BI lub podobnych narzędzi raportowych,
- dobra znajomość ekosystemu Google, w tym:
- Google Search Console,
- Google Analytics,
- Google Tag Manager,
- Profil Firmy w Google (dawniej Google Moja Firma),
- keyword research i budowanie strategii SEO – umiejętność pracy z narzędziami takimi jak Senuto, SEMSTORM, Ubersuggest,
- planowanie contentu – tworzenie content planów, wytycznych i briefów dla copywriterów, także z pomocą narzędzi pokroju SurferSEO.
Dodatkowym atutem jest znajomość podstaw UX i CRO – ułatwia to projektowanie rozwiązań, które nie tylko generują ruch, ale również sprzyjają konwersji.
Jak zostać specjalistą SEO
Istnieje kilka dróg wejścia do branży. Jedna z najpopularniejszych to samodzielne zdobywanie wiedzy – dziś materiały edukacyjne są łatwo dostępne, a wiele z nich ma przystępną formę.
Warto zwrócić uwagę m.in. na:
- kursy i platformy edukacyjne:
- PapaSEO,
- Moz Academy,
- szkolenia SurferSEO,
- eduweb.pl,
- wydarzenia i konferencje branżowe, na których można posłuchać case studies i porozmawiać z praktykami:
- Akademia Marketingu,
- Online Marketing Day,
- semKRK,
- Golden Marketing Conference,
- Festiwal SEO,
- I Love Marketing.
Po zdobyciu podstaw teoretycznych najlepiej jak najszybciej przejść do praktyki – zacząć optymalizować własną stronę, blog, mały sklep internetowy albo witrynę znajomych. Nawet niewielkie projekty pozwalają przećwiczyć w praktyce audyt, wdrażanie poprawek i obserwowanie efektów w czasie.
Dobrym kolejnym krokiem są staże lub pozycje juniorskie w agencjach SEO, software house’ach czy działach marketingu. Podstawowa wiedza, odrobina doświadczenia i chęć nauki zwykle wystarczają, żeby zacząć.
Czas na podsumowanie
Ścieżka rozwoju w SEO to ciekawa propozycja dla osób, które lubią łączyć pracę analityczną z kreatywną i nie boją się pracy na danych. Stanowisko specjalisty ds. SEO daje możliwość działania na styku technologii, marketingu i biznesu – z realnym wpływem na wyniki firmy.
To praca wymagająca konkretnych kompetencji, ale dużą część potrzebnej wiedzy można zdobyć samodzielnie, korzystając z kursów, blogów i własnych projektów. Dzięki temu wejście do branży jest stosunkowo dostępne, a dalszy rozwój zależy w dużej mierze od zaangażowania i gotowości do ciągłej nauki.