Wprowadzenie: znaczenie pozycjonowania zagranicznego
Rynek międzynarodowy to ogromna część światowej gospodarki. Szacuje się, że do 2020 roku światowy rynek będzie wart 25 bilionów dolarów. To wzrost z 18 bilionów dolarów w 2016 roku.
Pozycjonowanie zagraniczne jest ważne dla wielu firm, ponieważ może im pomóc w poszerzeniu bazy klientów i rozwoju działalności. Firmy mogą pozycjonować się na rynku zagranicznym na wiele sposobów, ale wszystkie łączy jedno: muszą rozumieć lokalną kulturę i dostosowywać się do niej, gdy jest to konieczne.
Pozycjonowanie za granicą i jak wyprzedzić konkurencję
Wypozycjonowanie firmy za granicą nie zawsze jest łatwe. Musisz upewnić się, że znasz rynek i czego szukają Twoi klienci, aby wyprzedzić konkurencję. Ten artykuł pomoże Ci w tym, dostarczając wskazówek, jak pozycjonować się na rynku zagranicznym.
Jak poszukiwać rynku zagranicznego
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zdefiniować zakres badań. Powinieneś być w stanie odpowiedzieć na pytania takie jak:
- Jaka jest demografia kraju?
- Jakie są ich potrzeby i pragnienia?
- Jakie są ich obawy i zmartwienia?
- Jak wypada ten kraj pod względem korzystania z mediów społecznościowych, korzystania z Internetu itp.?
Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania możesz zacząć szukać segmentacji docelowej. Na przykład, jeśli Twój produkt jest suplementem diety, a kraj ma dużą populację osób starszych, warto się na nich skupić.
Co to jest pozycjonowanie zagraniczne i jakie są 5 największych korzyści?
Pozycjonowanie za granicą to proces marketingu produktu lub usługi w obcym kraju. Jest również znany jako globalny branding lub międzynarodowy branding.
Pozycjonowanie za granicą ma wiele zalet. Pierwsza piątka to:
- Branding za granicą
- Zwiększanie udziału w rynku
- Rosnąca rentowność
- Poprawa wizerunku i reputacji firmy za granicą
- Generowanie nowych strumieni przychodów
Jak sformułować globalną strategię?
Strategia globalna to strategia marketingowa uwzględniająca potrzeby różnych krajów. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt w Stanach Zjednoczonych, musisz zastanowić się, jakie strategie marketingowe najlepiej sprawdzają się w USA
Globalną strategię można zastosować w każdym rodzaju działalności — od żywności, przez odzież, po produkty technologiczne i nie tylko.
Jaka jest różnica między marketingiem lokalnym a globalnym?
Marketing lokalny może być prowadzony przez lokalne firmy i zwykle dotyczą one tylko lokalnego obszaru. Zwykle odbywa się to poprzez reklamę prasową i telewizyjną w okolicy.
Z drugiej strony marketing globalny jest prowadzony przez międzynarodową firmę, która działa w więcej niż jednym kraju. Wykorzystują reklamę telewizyjną, radiową i internetową, aby dotrzeć do swoich międzynarodowych klientów.
Marketing lokalny jest bardziej spersonalizowany i istnieje większa szansa na konwersję dla tego konkretnego obszaru lub miasta. Reklama globalna ma szerszy zasięg i może być widziana przez wiele osób jednocześnie, ale nie ma tak dużego wpływu jak marketing lokalny, ponieważ nie jest spersonalizowana, jak marketing lokalny.
Dlaczego miejscowi czerpią korzyści z zagranicznych strategii pozycjonowania?
Lokalne firmy coraz częściej atakują społeczności emigrantów w swoim kraju. Dzieje się tak, ponieważ są dobrym źródłem dochodów i można do nich uzyskać dostęp z dowolnego miejsca na świecie.
Najpopularniejszym sposobem dotarcia do emigrantów są kampanie reklamowe na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram. Dzieje się tak, ponieważ te platformy mają największą liczbę użytkowników poza Twoim krajem.